天津电视台体育频道|超能力有哪些,假如我有超能力到底是

2021-11-27 19:38:19

天津电视台体育频道

天津电视台体育频道|超能力有哪些,假如我有超能力到底是真的吗?

“强迫症”的超能力:Kanye数十亿美元的Yeezy帝国是如何建成的

侃爷Kanye West这个男人的存在感实在太特别了,只要他出现你根本没法儿不注意到。

这辆惹人注目的哑光黑车身兰博基尼SUV驶入其洛杉矶郊外住处的车道,那振聋发聩的声音仿佛宣布着他的到来——Kanye走出车门,身着一件白T搭配一个黑色运动裤,而他那种令人痴迷的“强迫症”魅力很快就开始散发出来了。

首先映入眼帘的就是这栋特别的别墅:Kanye和妻子金·卡戴珊,以及他们的四个孩子(North、Saint、Chicago和Psalm)共同住在这里,欣赏着别墅外围这片郁郁葱葱的花园,这场景却与房屋内饰的简洁朴素的雪花石膏墙形成了鲜明的对比:室内几乎所有的墙面都使用了这种修道院式的白色,而地板则是由比利时的一种特殊石膏制成;这种精致的材料如若遭到磨损,那就只能从欧洲邀请专人来进行修理了。 “房子的一切装修基本都是他做的,”金·卡戴珊后来跟我说, “我从来没有见过如此注重细节的人。”

正准备进入客厅的时候,一位管理员让我把我的黑灰色Air Jordan高帮鞋包上了一个小布套短靴,以便在房内行走。我的左手边就是Kanye的书房,书架上堆满了诸如Alexander McQueen《野性之美》和村上隆《怪人血统》一类的书籍,他经过时调整了几本看上去位置不太协调的书。

Kanye最终在我对面的扶手椅上坐定,并仔细地打量着我这个采访者。“我记得我生平第一次素描的鞋就是你现在穿着的这双乔丹一代,”42岁的侃爷感慨道,“上帝真是自有安排。”

Kanye的细致和精准使他成为了世界上最受欢迎的音乐家之一。“他把’精准’提升并执行到了另一个层面。”曾和Kanye一起在录音室中工作过,并携手进入今年福布斯全球最高薪艺人100强名单的DJ Khaled说。就像上世纪90年代的迈克尔·乔丹一样,Kanye的致富关键也来自球鞋Sneaker。

他在2009年与Nike一起推出、并于2013转入Adidas的球鞋Yeezy系列,无论在潮流文化影响力还是商业实力方面,都已经可以比拟拥有34年历史的乔丹球鞋帝国。据悉,乔丹系列的年销售额约为30亿美元;而West的Yeezy新贵则预计将在2019年达到15亿美元的销售额,并且还在不断增长。

哪儿有疯子?他对细节的执著只是上帝赐予的超能力罢了

就像他对比利时石膏地板、包裹客人鞋子的布套短靴和对书籍摆放位置的执着一样,Kanye对Sneaker的细节也很着迷;他崇拜着乔布斯的哲学,喜欢数量有限、精心挑选、色彩丰富的产品。Kanye世界中的“iPod”,就是那个随处可见的、同一款鞋有着几十个款式和配色系列的厚底Yeezy Boost 350s,它也贡献了Yeezy的大部分销量。

“我就是我的核心产品,”Kanye说道,“去做为了让人们感受到巨大的快乐、并解决生活中问题的产品,这就是我喜欢做的:解决问题。”

Kanye这种强迫症般的执著是无处不在的。当福布斯为Kanye拍摄封面时,他坚持要穿一件黑色的连帽衫;第二天他要求再拍了一次,而Kanye这次居然选择穿着和昨天一模一样的连帽衫。大家都知道这事儿,他会精益求精到在专辑已经发行的几天后依旧拿回来再次进行调整。

值得一提的是,当侃爷觉得我不能恰当地理解到宗教对他事业的影响时(毕竟侃爷自称神名Yeezus“爷稣”,而他正在创作一张暂定名为《Yandhi(侃甘地)》的专辑),他在一个星期六晚上给我的编辑临时打来电话进一步强调这一点。

不管怎么样,这份执著确实奏效。主要聚焦于他的球鞋生意,福布斯认定Kanye在过去12个月里的税前收入达到了1.5亿美元;而他的团队坚持认为这个数字甚至更高,部分原因在于他在Yeezy服装上的收入可能被忽视了。无论如何,能够在福布斯名人100榜单上排名第三,这都是侃爷目前职业生涯中最好的一段表现了。

目光转回三年前,当时侃爷声称欠下5300万美元的债务,然后紧接着又取消了能带给他极大利润的Arena巡演,并最终以睡眠不足和暂时性精神病的症状被强制进入洛杉矶一家医院里住了一个多星期。

Kanye将自己后来的转变归功于宗教信仰,有时还归功于他的躁郁症——说他有创造力可以,或者说他混乱,就是别说他疯子。就像那些患有ADHD多动症和阿斯伯格综合症的其他企业家一样,侃爷认为他的诊断不是障碍,而是一个“超能力”,他们释放了侃爷的想象力。

“我觉得疯子这个词儿未来不应该再被随便使用,”侃爷说道,“你得明白,无论是最终抵达、生来就有,或者是被推到了这种境地,疯狂都是一个反复进出的状态。有很多人被称作’疯子’之后,就一辈子被置于它的阴影之下了。”

精益求精而又特立独行的“兰博基尼”音乐人

侃爷对设计的痴迷与他对音乐的热爱在同一时期开始。他出生在嘻哈重镇亚特兰大,在芝加哥长大,又因在中学课堂上对素描球鞋的执着陷入了不少麻烦。

Kanye还记得作为大学教授的母亲,曾带着Kanye去看日本赛博朋克动画电影《阿基拉》,他在电影特别的图案和色调中找到了很多灵感;还有他的“老炮儿”父亲,曾带着Kanye看了不少汽车展,而就是在那里,他迷上了兰博基尼Countach。“我做的每件事儿都有点儿’兰博基尼’,”坎爷说,“Yeezy就是球鞋中的兰博基尼。”

Kanye精益求精的执著也贯穿在他的音乐生涯里,尤其当他在大学辍学并成为Jay-Z旗下Roc-A-Fella厂牌的制作人之后,这一点很快让他开始成功——以制作人身份直接参与到Jay-Z第一张名声大噪的开创性专辑《The Blueprint》之中,并收获业界对Kanye巨大的肯定。

两年半后Kanye刚开始以个人音乐人的身份出道时,他的创作风格则偏向于糅合,早期作品中充斥着Marvin Gaye和Daft Punk的采样;同时他还会和Coldplay一起录音,并和U2一起巡演。

与当时主流说唱歌手所倡导的“帮派文化与拜金主义”内容形成鲜明对比的是,Kanye的作品核心呈现出了一个更为脆弱的主人公;包括《The Colledge Dropout》在内,Kanye早期有三张专辑是直接以高等教育为主题的,这在当时的Rapper中间极为罕见和特别。

那些关于毒品交易和街头冲突的故事们不复存在了,取而代之的是Kanye用充满睿智的Swag,去反思诸如对镶金牙手术、种族不平等,以及在Gap工作中的遭遇等作为年轻黑人种族所面临的多重社会现实问题。

Kanye的早期球鞋事业和Yeezy的诞生

至此,收获了足够名声的Kanye,也因此获得了重拾旧爱球鞋事业的机会。在2007年,他为日本服装公司A Bathing Ape制作了一款鞋子(现在淘到一双这个“古董”鞋,你就可以净赚几千美元)。

这是Kanye进入潮流界的开端,在这之后他又在时尚圈培养了很多朋友和人脉,比如曾担任Dior Homme和YSL创意总监的Hedi Slimane。“你一定会在球鞋上做出一番惊人的成绩。”——Kanye对这位设计师朋友的肯定记忆犹新,而这些鼓励也让他有足够的信心做出接下来的举动。

之后不久,当他发现自己与Nike首席执行官Mark Parker同乘了一架班机时,他拿出自己的素描本,径直就找上门了。Kanye回忆到:“当他看到我的素描时,他说:’这家伙很有意思,让我们和他一起做一双鞋出来吧。’”

Yeezy(实际上是Jay-Z在2003年时为坎爷取的昵称“Kanyeezy”的简写)就这样诞生了。Kanye说,Parker把他和Air Jordan的设计师Tinker Hatfield置于相等的地位;到了2008年年中,坎爷在其舞台上展示了自己Air Yeezy高帮的原型,而它的最终产品则于2009年面世。

1980年代中期Run-D.M.C.阿迪达斯贝壳鞋潮流,到Jay-Z和50 Cent在二十年后带火的Reebok,HIPHOP音乐似乎生来就与球鞋文化相生相伴。尽管有很多“老前辈”,坎爷还是在这个传统里开了先河:他是第一个把他的音乐影响力,直接联结到耐克这样一个NBA超级巨星级别的品牌上的人。

投资银行Cowen的分析师JohnKernan认为:“Kanye West在球鞋领域的贡献是无可比拟的。”

音乐生涯里各种闹剧的不断发酵

不过,与侃爷商业重心的改变同时发生的,是他本人性格的极大变化。遭受到母亲在2007年的一次整容手术事故中去世的打击后,次年Kanye又与未婚妻Alexis Phifer分手。在他发行的《808s and Heartbreak》中,侃爷舍弃了以往偏爱的纯粹说唱,转而大量使用了Autotune唱法。

接下来就是坎爷那些大家耳熟能详的抓马事件了。在2009年的MTV VMA颁奖礼上,Kanye跳上舞台、打断了Taylor Swift接受“最佳女性录影带”获奖时的发言,并坚称Beyoncé才应该获得这个殊荣。

这事儿在大众口中很快就发酵开来,为他本人形象造成了强烈的影响;坎爷非但没有出面“解决”,反倒是取消了原定和Lady Gaga一起进行的Arena巡演,然后又出人意料的跑到意大利去给Fendi公司做实习生去了。

当他从欧洲旅居归来时,Kanye曾经对造物主的赞美,被对自己神性的坚持所取代了;尤其在他2013年的专辑《Yeezus(“爷稣”)》中,他甚至直截了当地宣称:“我就是上帝。”

到了2016年,Kanye的开场白变成了一系列引起争议的推特:先是声称他欠了5300万美元的再无,然后又要求Facebook创始人马克·扎克伯格,提供10亿美元来资助他的创意。

无视这一系列的舆论漩涡,他又开启了音乐生涯中最为野心蓬勃的巡回演出:该巡演的舞台像是出自斯皮尔伯格的经典科幻电影《第三次接触》,“盘旋”在人群上方大约12英尺的地方。随着巡演的继续,Kanye的狂妄言论也越来越不寻常了。

在一次演出中,他当众暗示Jay-Z可能正试图暗杀他。取消巡演之后,这一年的闹剧最终以Kanye进入医院接受治疗结尾。那之后侃爷的第一次公开场合露面?居然是前往特朗普大厦的“朝圣”,和新当选的总统川普合影留念,这一行为也终于激怒了Kanye的很多原本忠心耿耿的核心听众。

Yeezy球鞋生意的兴隆与对名人版权的执著

无论你怎么看待侃爷的这些“非常规”行为,他的职业生涯依旧十分出色,尤其在商业和球鞋生意方面。随着Nike销量的一路猛增,尤其是在2012年Air Yeezy II发布之后,侃爷突然意识到一个问题 —— Nike公司对待他就像其他名人一样,仅仅把他当做一个宣传噱头般的布偶罢了。

“这可是第一款可以比肩Air Jordan影响力的球鞋啊,我希望做的还更多,”Kanye说道,“然而那时的Nike是拒绝向我们这些名人布偶支付球鞋版税的。”

不过这难不倒侃爷。出于对持有自己品牌所有权的执著,Kanye最终选择在2013年转向伸出橄榄枝的Adidas并成功签约。后来,在2016年开始服务侃爷的知名经纪人Scooter Braun的帮助下,他们和Adidas达成了一项史无前例的交易。

据福布斯援引知情人士透露,对于Yeezy的所有批发交易Kanye可以得到15%的版税,附加一笔营销费用。相比之下,迈克尔·乔丹被估计能拿到AJ接近5%的版税,而他并不持有自己的品牌。

在2015年,侃爷推出了第一个“Yeezy Season”演出,以专门展示全新的Yeezy球鞋和服装产品。第二年,侃爷又利用在麦迪逊广场的一场售罄的演出,同时发布了新专辑《The Life of Pablo》以及全新系列的球鞋——350系列,他球鞋事业最大的突破。

将Kanye的设计眼光,与Adidas旨在为跑步者提供高效回弹能量的Boost技术相结合后,侃爷将训练用的运动鞋变成了高级时尚,并让低帮运动鞋又变酷了。350系列球鞋外观设计中的那种“进攻般”的姿态、前倾的设计好像要无畏的挑战任何一个敌人一样,这也突然就打动了几十号人为一双跑鞋掏出了200美金。

虽然Adidas从未对外公布过Yeezy的具体销售数据,但侃爷本人在2016年曾透露,他的王牌球鞋曾经在几分钟内就卖出了4万双。

家庭的意义:商业上也与卡戴珊扶持前进

在Yeezy的生意经里,侃爷的妻子卡戴珊也是重要的帮手之一,她会利用自己和卡戴珊家族其他成员那数以万计的社交媒体粉丝量来为侃爷宣传“带货”。

这种夫妻间的扶持也是双向的。从《金·卡戴珊:好莱坞手机游戏》到她最近的塑形衣系列,卡戴珊所有经手的商业项目都会向丈夫侃爷征求意见。当卡戴珊把一款塑形衣的样衣拿给侃爷看时,他并没有留下很深刻的印象;为此Kanye坐定,为该系列重新起草了一个Logo,然后又亲力亲为的改进了产品的包装设计。

实际上,侃爷的建议不仅局限于产品创意方面。“他教会了我永不妥协,并永远对自己品牌的真正保持所有权,”在福布斯名人排行榜上获得第26位的卡戴珊如是说道:“我之前完全是反着的,我会随意的把有我名字的产品都’散出去’。”

考虑到夫妻二人繁忙的行程,他们会利用睡前的娱乐时间交换对生意上的各种想法:卡戴珊会看警局故事的同时,而侃爷则会利用这个时间向妻子展示新品的模型。

“上帝保佑,向马克·扎克伯格发推特(要钱)这事儿我做得真是太对了,”侃爷说道,到现在再回头看看,他也终于可以带着自嘲的语气去描述这事儿了,“人们总问我,’你给马克·扎克伯格发那个推特是为啥啊’,每次这种时候我都会说:’嘿,我听说他在找个外星人’。”

推出舒适区的成长:树林中的工作间,未来的繁星满空

说到外星人,如果你坚持想看看侃爷这千万球鞋生意背后的创意过程到底是如何运作的,那我们就要参观一下“星球大战里的塔图因星球”了。受到电影中卢克·天行者童年时代家园的启发,Kanye一直在与一个团队合作,设计着一片具有相同简朴美学的预制结构,目标是最终将它们部署为低收入者的住房。

午夜过后,侃爷带我坐上了他的兰博基尼,并开启了一次即兴拜访之旅。伴随着车里巴赫的音乐那势如破竹般的气势,我们一路狂奔,并在15分钟后抵达了树林间的一个平房。

在那儿有一个四人小组正猛烈的敲击着苹果笔记本的键盘,他们正在为第二天一早在旧金山和潜在投资人的会面做着最后的准备,周围的墙上贴满了笔记和素描纸。Kanye扶着同事的肩,耐心的指导着团队在这里改变一下字体、那里调高一些亮度等细节的调整。

“他推动人们尽力而为、将人们推出他们的舒适区之外,真正帮助人们成长。”卡戴珊这样说,引用了侃爷与Louis Vuitton设计师和Off-White品牌创始Virgil Abloh之间的关系。

在约莫办个小时的调整之后,Kanye终于对展示小组感到满意,并示意我向后门走去。我们漫步在这个寒冷而罕有星迹的夜晚,我一路跟着他,沿着一条泥泞的小路深入树林——直到他停在一片空地上,抬头望去,一言不发。

隔着一层雾气的朦胧,我感觉到眼前有一个巨大而又遥远的建筑,伫立在三个看起来像木制太空船骨架的结构中。这就是Kanye那个“外星家园”蓝图的实际驻地,每个建筑都是椭圆形的、几十英尺高,他领着我进到了每一个房间里。

他告诉我,这里可以作为无家可归者的生活空间,或许滤光可以通过顶部进入到地下。我们站在那里,静默的看着眼前的一切。然后我们回到他的兰博基尼里,再次飞向夜色之中。

不可量化的热爱

对于这个生产着“球鞋届的兰博基尼”的公司而言,Yeezy位于加州的总部办公室显得有些过于低调了:一个块状的蓝灰色建筑,就在Calabasas的主要干道上。

值得一提的是,这个位置离Kanye举办的Sunday Services活动很近。在活动中,Kanye会与一个福音合唱团合作,致力于将流行歌曲改编并加入基督教主题,大牌表演嘉宾包括Katy Perry和Dave Chappelle等。

当他从旧金山的投资者会议回来之后,我俩又见了面,而侃爷居然只字未提这个确认会为他带来巨额收益的会面。我们一起来到他办公室后侧的停车场中,侃爷在Adidas诞生的所有Yeezy系列球鞋,正以同心圆的排列方式被高调的陈列在这里:正午阳光的烘托下,多彩的Yeezy 350系列从血橙色到奶绿色像彩虹一样变换着,同时陈列着的还有暂未发布、外形近乎像三角形一样的Yeezy新款篮球鞋。

Kanye拿起了一个1050 Vortex Boot,那个2016年在侃爷麦迪逊广场的演唱会上首度亮相的明星产品。“我在看这条线,”他指着鞋底的一条蓝色遮蔽胶带说, “我要把这部分做成靴子,里面将会是蓝色的。我的设计灵感就是顺其自然,所有事情都是跟着我的感觉走的。”

这个地方看起来大约放置了有1000对儿球鞋。但当我向侃爷询问确切的数字时,他似乎对我将这些饱含其心血的作品、简化为数字概念的行为非常生气。 “你无法量化爱,”他解释道, “如果你在不知道奶奶在城里的情况下,从她那里收到了一个惊喜蛋糕,你难道一上来就问她面糊和糖霜的比例吗?”

讲真,奶奶?

“这些东西都是为了带来无法估量的快乐,”他继续说,“所以,你让我把热爱的球鞋翻译成数字,就好比在我所描述的这种分享快乐的境况下,问你奶奶蛋糕的配方到底是什么。”

名人产品的限量发售也是制胜关键

虽然侃爷声称自己对“数字”不感冒,然而他的Yeezy生意已经抵达了一个拐点,团队中必须有人开始计算得失才行。实际上Yeezy建立在限量发售和惊喜发售新款的策略之上,像Air Jordan一样,Yeezy也通过“饥饿营销”的品牌策略收获了不少追随者。

不过据NPD零售业分析师Matt Powell表示,对Air Jordan来说,由于Nike近几年一直试图通过AJ的名气来填补其他业务领域不断下滑的份额,已经导致Air Jordan开始失去了一些业界的声望。“名人产品之所以畅销,就是因为它们的稀缺性。”他说,“因此,我认为如果把这些产品的货源提供的太多太广,反而会破坏业务模式。”

Adidas似乎就意识到了这一点。“我们将继续以非常严格的方式管理Yeezy的销量,以便其在2019年,不会占到Adidas整体预期销量增长的大部分。”公司首席执行官Kasper Rørsted表示,“这样做不是因为Yeezy的品牌热度在下降,反而是因为我们希望通过严格的管理方法来确保产品数量和生命周期的稳定。”

换言之,Adidas不愿意以牺牲声望为代价来追逐销售利润,而是希望Yeezy可以继续以出人意料的惊喜发售来制造轰动。尽管在许多国家发售时间是清晨6点,但Yeezy在5月推出的夜光新款“黑暗中的辉光”350 v2系列,依旧做到了一经发售立即售罄。

而在6月的莫斯科,人们排着长达几个街区的长队,只为买一款已经在美国首次亮相了的Yeezy反光版球鞋,这款运动鞋。Kanye的球鞋创意还包含了很多超前的概念,比如一款由完全由藻类制成的球鞋:这种鞋的材质会随着时间的推移完全降解,非常环保;而用某种细菌喷雾喷洒鞋面的话,它甚至可能当着你的面儿就降解掉了。

最重要的是,侃爷依然100%的持有自己的品牌Yeezy。这也是他较乔丹而言,“年纪轻轻”就成为百万富翁的原因。鉴于Yeezy的成功,Kanye最终没准儿能以亿万富翁的身份加入NBA传奇呢,尽管从来没谦虚过的侃爷早就认定自己已经是其中一位了。

不过,侃爷还是在采访的最后加了一句:“Yeezy与Adidas的合作还有很多空间,许多惊艳的美丽还在等待着我们的探寻,现在的合作还只是点点星光罢了。”

相信这个有着“强迫症”超能力的“外星人”,未来会继续利用他敏锐的观察力和细腻的情感,用更多“宝石般”的创意灵感,点缀出只属于地球上热爱时尚和音乐的年轻人们的繁星满空。

注:本文主要参考福布斯文章《Kanye’s Second Coming: Inside The Billion-Dollar Yeezy Empire》

https://www.forbes.com/sites/zackomalleygreenburg/2019/07/09/kanyes-second-coming-inside-the-billion-dollar-yeezy-empire/#1c7b38205ec3

部分图片来自源报道中的配图。

小鹿角APP——音娱产业数据终端

媒体、报告、教育、招聘、问答、社区

责任编辑:360极速A直播吧

文章来源:足球,本文唯一链接:https://www.weiyuehao.com/jsapp/6495.html


关键字:

相关阅读

詹皇将与绿军对话,台湾黄光芹是蓝还是绿

尤其是在没有乐福的情况下 现在的骑士就是垃圾 ”Sharpe说道,他曾在皮尔斯球衣退役和致敬小托马斯冲突的话题中狠批凯尔特人名宿:“皮

TAG: 绿军变烂皆因他一直搞事凯里   07年骑士季后赛  

一点资讯多诺万,形容员工多才多艺

”同时多诺万表示球队新秀弗格森今天将会首发出战鹈鹕,2月3日讯 雷霆今天将在主场迎战鹈鹕,没多少人像他那样多才多艺,赛前主帅多诺万接

TAG: 14+位著名演员出现在《星球大战》传奇中   形容多才多艺成语  

不是体能问题,让摩羯感到疲惫的友情

威少表示:“没有,威少表示:“就是要保护好球。 2月3日讯雷霆今天在主场以100-114不敌鹈鹕,打好攻防转换,投篮21中7。 贡献16分10篮板14

TAG: 当NBA球员们都变胖会是怎样的画面   真正让我疲惫的演讲稿  

威少三双雷霆三连败,nba鹈鹕队球员名单

比赛性质:NBA常规赛对阵双方:俄克拉荷马雷霆(30-22)VS鹈鹕(27-23)比赛时间:2月3日10:00比赛地点:切萨皮克能源球馆比赛主播:戴普雷

TAG: 30日直播13场精彩NBA   雷霆三少鹈鹕双塔  

小乔丹和篮网达成4年4000万协议,快船队小乔丹

Woj报道称快船将格里芬和威利-里德送至活塞,快船会继续寻求交易小乔丹和路威,小乔丹场均14 8个篮板。 WOJ还表示,路威本赛季场均23 5分,

TAG: 快船没有收到关于小乔丹的严肃报价   湖人VS快船  

仅4队确认有外援出战,汉斯布鲁去哪了

广州29-27北京,广州55-62北京,广州80-76北京。双方首发:北京:方硕、王骁辉、翟小川、朱彦西、汉密尔顿广州:罗旭东、范子铭、鞠明欣、

TAG: 汉斯布鲁34+13桑尼21+15   汉密尔顿和美度